2025H1移动广告流量观察白皮书1.0
发布日期：2025-10-11 14:37 点击次数：108
2025年上半年广告投放市场起伏较大，整体投放数波动明显，广告主对市场预期较为谨慎。AI工具类应用如腾讯元宝等大规模进入投放市场，成为新趋势。字节系买量强劲，短剧APP《红果免费短剧》成为黑马。AIGC技术的应用降低了投放素材制作成本，竖版视频类素材占比突破50%。
在行业分布上，文化娱乐、社交婚恋和游戏仍是主投行业，但短剧行业增长迅猛，占比达12%。游戏行业广告投放趋势波动明显，五一前后大量游戏集中版更，中小游戏厂商调整投放预算。混合变现的普及使部分游戏降低对广告曝光的依赖。
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